“連云港禮物·連天下”產品進景區新聞發布會

時間：2024年4月28日10：00

地點：連云港發布新聞發布廳

主持人：市文化廣電和旅游局副局長王興化

發布人：云臺山景區黨工委委員、管委會副主任鄧琳琳，市農商控股集團副總經理魏葒，市文化廣電和旅游局資源開發處處長王源遠，市農業農村局農檢中心主任、市優質農產品開發服務協會會長徐敏權

發布議題：介紹“連云港禮物·連天下”產品進景區工作相關情況

王興化：同志們、新聞界朋友們，大家上午好！

在這百花爭妍、春意盎然的美好時節，歡迎大家前來參加“連云港禮物·連天下”產品進景區新聞發布會。我是連云港市文化廣電和旅游局副局長王興化，今天由我來主持本場新聞發布會，并代表本次活動的主辦方，對各位朋友的到來表示衷心的感謝！

為深入貫徹落實中央和省委、省政府關于實施鄉村振興戰略要求，不斷豐富全市旅游景區產品和服務業態，深入推進現代農業與旅游產業深度融合、雙向賦能，滿足游客放心購物需求，連云港市文廣旅局、連云港市農業農村局、云臺山景區管委會、連云港市農商控股集團共同開展“連云港禮物·連天下”產品進景區工作。經過周密部署、合力推進，“連云港禮物·連天下”產品店將以嶄新的姿態在旅游景區展現，以全新的形象迎接五湖四海賓朋光臨惠顧。

出席今天新聞發布會的領導同志有：云臺山景區黨工委委員、管委會副主任鄧琳琳女士，市農商控股集團副總經理魏葒女士，市文化廣電和旅游局資源開發處處長王源遠先生，市農業農村局農檢中心主任、市優質農產品開發服務協會會長徐敏權先生。

參加今天新聞發布會的新聞媒體有：中央廣播電視總臺國際在線、新華日報、江蘇廣播電視總臺、新華網、揚子晚報、現代快報、連云港日報社、連云港電視臺、連云港廣播電臺。

首先，由我代表活動主辦單位介紹“連云港禮物·連天下”產品進景區工作總體情況。

當前，特色農產品與旅游深度融合，打開了更廣闊的資源要素交互市場。將產品轉化為商品，打造產品價值鏈。推進特色農產品旅游商品開發，推動農產品向旅游商品轉化，有效帶動農副產品精深加工業發展，延伸產業鏈、提升價值鏈、完善利益鏈，促進農業轉型升級。放大農業聯動旅游業效用，擴大旅游消費圈。將特色農產品開發成旅游商品，不僅有利于促進農業產業化發展，更能帶動農民增收致富，壯大鄉村振興成果。為此，市文旅部門牽頭會同農業農村、農商控股攜手開展“連云港禮物·連天下”產品進景區工作，此項工作意義重大、前景廣闊。通過前一段時間幾家單位共同努力，現已順利完成以下幾個方面準備工作：一是首批店面設立方面。截至目前，在重點景區顯眼位置完成首批4家“連云港禮物·連天下”店面設立工作，共確認面積100平方米花果山加盟店、100平方米連島加盟店、150平方米漁灣加盟店、100平方米海上云臺山加盟店等4家景區加盟店共計450平方米鋪位，進行平價銷售各種農產品、旅游文創商品，滿足不同游客購物。二是店面形象展示方面。按照品牌化運作要求統一景區加盟店門頭設計、店面裝修風格等，按照既統一“連云港禮物·連天下”品牌元素，又彰顯景區特色的總體要求，完成門頭設計制作，具備營業銷售條件。三是產品供給配送方面。對接“連云港禮物·連天下”廠家近百家，確定150余種農產品、200余種旅游文創商品，涉及地方土特產、農產品、非遺產品及水晶、貝雕、穿戴甲等門類旅游文創商品。海州區農發集團對“海州區優質農產品展銷中心”進行“連云港禮物·連天下”市區品牌二店打造，完成品牌產品調貨配送。四是活動宣傳促銷方面。開通“連云港禮物”旅游文創商品淘寶店，并在“逍遙猴”“連云港筋斗云”平臺上售賣“連云港禮物”旅游文創商品，讓更多游客了解連云港文化，方便游客在家就能買到連云港稱心的旅游文創商品。4月19日下午，舉行了“連云港禮物·連天下”產品集中簽約活動，分別簽訂“連天下”品牌授權運營協議、商品供銷協議、品牌加盟協議。對接“連農云商”平臺，完成網上商城模塊組建、界面優化、產品上架工作，設計制作產品宣傳折頁、產品伴手禮袋、禮盒等配套宣傳包裝物件。

下面，進入提問環節，請大家提問。

記者：云臺山景區擁有花果山景區、漁灣景區等核心旅游資源，是外地游客到我市必打卡景點之一，請問景區如何在“連天下”農產品進景區中，為游客提供更高品質的購物體驗？

鄧琳琳：隨著文旅融合的不斷深入，在景區購買文創商品和當地土特產已成為游客游覽體驗的重要部分，是游客感受景區文化和了解當地生活的重要方式。近年來，云臺山景區注重文創產品的打造，創新打造“Mr.Sun”、花果山游禮等品牌IP，相繼開發了165余款西游系列文創產品。其中Mr.Sun系列盲盒榮獲第三屆江蘇旅游文創商品大賽銅獎、Mr.Sun系列“桃你歡喜”馬克杯、時光行者帆布包喜獲第二屆“連云港禮物”旅游文創商品大賽金獎，出版《花果山石刻》上架銷售。實體運營大花果山景區文創店4家，同時在淘寶、抖音等線上平臺鋪貨銷售?；ü骄皡^大圣文創旗艦店獲評首批“連云港禮物”旅游商品推廣中心，漁灣歡樂城西游文創旗艦店獲評省級“最美公共文化空間”。今年，又對花果山景區內近40家商業網點進行提檔升級，近期將開放運營。商鋪進行統一規劃設計和管理，從建筑風格、文化氛圍和旅游產品供給方面突出西游文化特色，以滿足游客多元化、特色化、個性化的購物需求，增加購物體驗度。

“連天下”農產品進景區是市委市政府全面統籌旅游高質發展提出的新要求，云臺山景區高度重視，在花果山景區游客中心和漁灣歡樂城核心位置布局2個“連云港禮物·連天下”店面，平均占地面積約120㎡。目前，景區已完成店招、陳列柜布局，結合景區特色，與17家當地農產品商合作，精心挑選了100多個品類的特色農產品供游客選擇，店鋪已于4月26日試營業，將于五一正式營業。連天下農產品的進駐與周邊文創商品、伴手禮等形成錯位互補，實現了特色旅游商品的整合統一銷售，推動了大花果山景區農商文旅多產業融合發展。

下一步，云臺山景區將進一步探索“農業+文化+旅游”復合型經濟新路徑，深入挖掘當地農產品特色，尋找突破口，融入景區文化內涵，培育地方特色農旅產品品牌。借助景區知名度和人流量，進行線上直播帶貨，提高網絡轉化率，拓寬農文旅融合發展渠道，鼓勵當地農產品供應商推出與景區門票聯合促銷等優惠活動，以多種形式推動農產品進景區工作得到有效落實，進一步提升連云港禮物·連天下品牌知名度和影響力，為我市旅游業高質量發展貢獻景區力量。

記者：請問市文廣旅局在“連云港禮物·連天下”產品進景區工作中如何推動全市農文旅融合發展？

王源遠：近年來，市文廣旅局深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游事業發展重要論述，樹立文旅為民理念，把文旅產業作為引領高質量發展的重要著力點，作為民生工程、民心工程，堅持以文塑旅、以旅彰文，立足“西游文化”“山海文化”“水晶文化”等區域文化特質，突出“鄉產”“鄉游”“鄉食”“鄉宿”，大力發展“旅游景區+”農業、休閑、非遺、民宿、康養等新產業新業態，開展兩次“連云港禮物”旅游文創商品大賽，確立了近200種文創商品目錄。特別是今年以來，根據市政府統一部署，聯合市農業農村局、市農商控股集團和有關縣區，以“連云港禮物·連天下”產品進景區工作為基本抓手，開發形式多樣、個性突出的業態和產品，不斷豐富景區產品和服務業態，推動文旅產業賦能鄉村振興，讓游客共賞山海秀美景色同時，品鑒連云港美食，推進現代農業與旅游產業深度融合、雙向賦能。

在“連云港禮物·連天下”產品進景區工作推進過程中，市文廣旅局、農業農村局、農商控股集團密切配合，分析旅游市場和外地游客需求，聯系土特產及水晶、穿戴甲等工藝品生產企業主體，梳理系列產品供給目錄，確立適合不同旅游景區特色實際的“連云港禮物·連天下”產品“菜單目錄”，形成產品和服務供給系統體系，以此不斷提升游客旅游體驗質量，創造景區和產品供給方雙方經濟效益，促進地方優秀傳統文化傳承應用，增強旅游景區和旅游商品品牌效應，推動旅游消費持續升級，助力全市農業、旅游業、商貿服務業深度融合發展。

下一步，市文廣旅局將持續加大牽引力度，發揮花果山、連島、海上云臺山、漁灣4家景區直營店示范帶頭作用，力爭實現所有4A級及以上旅游景區和有條件的休閑旅游經營場所“連云港禮物·連天下”產品銷售全覆蓋，切實補齊優質土特產和地方代表性文化旅游產品“購”的短板，加快提升旅游購物消費的便利化和美譽度。在產業補貼政策上，將“連天下”品牌產品納入連云港文旅消費券補貼范疇，引導旅行社參與營銷購物活動，對新設立的“連云港禮物”推廣中心給予5萬元/家資金補助。持續引導文旅企業、文化場館、旅游景區深入挖掘地方文化內涵，結合傳統技藝、歷史文化、民俗等地方非物質文化遺產，將自然風光、神話傳說、歷史遺跡等非遺元素轉化為商品形態，探索開發更多的創意獨特、品質精良、具有紀念與收藏饋贈價值的文創精品，讓游客看得見、記得住、愿意買、齊叫好，以農文旅“小產品”生產銷售助力港城“大旅游”高質發展。

記者：能否介紹一下“連天下”品牌基本情況及產品進景區準備情況？

徐敏權：2016年，連云港創建全省首個地級市農產品區域品牌“連天下”。該品牌以“連云港精品農產”為品牌定位，以“連”全市、“連”中國、“連”世界為戰略著眼點，以“游大圣故里品連云港農品”為宣傳口號，又融合西游文化與山海文化，以“孫悟空”、“筋斗云”為原型，融入了山川、港灣、海岸、農田等連云港地貌特征。品牌創建成功以來，我們嚴格按照《連云港市農產品發展戰略規劃》精心組織實施，品牌知名度、美譽度顯著提升?！斑B天下”品牌2017年榮獲首屆江蘇省創意休閑農業設計大賽金獎，2019年獲“全國十佳品牌設計典范”，2022年品牌入選首批江蘇省“產銷對接公益助農”十佳平臺，2023年“連農連天下”入選國家“千企百城”商標品牌價值提升行動。目前，授權使用“連天下”商標企業112家，產品300多個，產品覆蓋了糧油、林果、蔬菜、食用菌、海產品等各類農產品。2023年，授權企業年銷售額達35億元以上，全市綠色優質農產品占比達75%以上。部分授權企業產品以及獲得綠色優質農產品品牌的企業產品實現溢價15%以上，促進了企業增效、農民增收。

根據市政府第42次常務會議精神和市政府主要領導指示要求，市農業農村局接到任務后，高度重視，迅速開展了系列工作。一是明確職責，壓實責任。市農業農村局明確分管領導和責任處室，迅速組織專班開展工作，并在人員、經費方面給予保障。要求相關縣區農業農村局要統一思想，明確工作任務，制定工作方案，扎實推進工作。二是圍繞目標，加快推進。3月下旬，市農業農村局召開“連天下”品牌農產品進景區工作推進會，會議組織部分“連天下”品牌授權企業代表，圍繞“連天下”品牌農產品進景區企業的需求、希望政府層面解決的問題、五一節時間節點能否進駐景區等進行座談。通過座談，大家一致認為“連天下”品牌農產品進景區是游客所盼、企業所需。有利于拓寬農產品銷售渠道，促進產品銷售。有利于滿足游客需求，方便購買品嘗我市農產品。有利于宣傳推介全市農產品，提高產品知名度和美譽度。三是統一標準，樹立形象。專賣店裝飾設計上要有特色，要融入“連天下”和“西游記”文化元素，對“連天下”品牌農產品擬進駐景區營銷中心進行統一標準、統一風格、統一設計；四是圍繞需求，精心篩選?！斑B天下”品牌授權企業共112家，產品300多個。根據游客需求，我們精心篩選出首批進景區產品239個，其中即食類產品137個，禮品類產品121個。應季的大櫻桃、藍莓、草莓、獼猴桃、梨、西瓜、葡萄、西紅柿等果蔬類產品16個?？傮w上看，“連天下”品牌農產品進景區準備充分，產品種類多樣、數量充足。

記者：請問“連天下”產品進景區在國企統籌實體化運營方面做了哪些工作？

魏葒：首先，非常感謝這位記者的關注和提問！“連天下”產品進景區活動，是市委、市政府著眼連云港市文旅產業融合發展作出的一項重要決策部署。市農商控股集團作為兼具農業投資和商業開發運營職能的市屬國企，我們的重點任務就是統籌實體化運營。集團領導高度重視、牽頭掛帥，組建專班落實推進。前期，在市文旅局、農業農村局、景區管委會的聯動協調下，我們聚焦“產品出得來、景區進得去、游客買得到”，著力做好統籌實體化運營工作，主要體現在三個方面：

一是強化供應統管，做到管理有實體。下好品牌、產品、供應“先手棋”，推進“連天下”農產品統一化管理。4月19日，舉行了“連天下”農產品進景區集中簽約儀式，農商控股集團與連云港市優質農產品開發服務協會簽訂了《“連天下”圖形商標使用許可合同》，實現了“連天下”品牌授權運營。同時還與“連天下”農產品企業代表簽訂了商品供銷協議，與景區代表簽訂了品牌加盟協議。在此基礎上，集團選定快遞業龍頭企業順豐速運作為收派服務公司，實現線上訂單需求快速響應。我們按照常年供應、產能充足、耐儲易運的原則，挑選適合景區銷售的產品。截至目前，已對接“連云港禮物·連天下”廠家30家，確定首批進駐農產品企業13家80個品種，水晶、穿戴甲等特色工藝品360個品種。

二是強化公司統籌，做到運營有實體。農商控股集團發揮國企優勢，在專班推進過程中，明確農商旗下農業科技公司作為運營主體，發揮現代農業企業經驗和優勢，聯系各大景區設置加盟店，承擔產品倉儲、供應、線上展銷平臺搭建，協調水晶等特色產品入駐等任務。

三是強化門店統建，做到展銷有實體。圍繞落實“平價銷售優質特色產品”總體要求，創新“市區直營店+景區加盟店+社區零售店”運營模式，全方位提升游客、市民購物消費體驗。建優市區直營店，在市區核心區萬達商圈鹽河街建設市區一店，打造“名小吃一條街”；在人流集聚的瀛洲路農貿市場建設市區二店，舉辦“連天下”農產品展示展銷。建好景區加盟店，會同市文廣旅局、景區管委會，逐步推動市域各大景區加盟合作，加速景區流量變現。建活社區零售店，后期，農商控股集團還將圍繞拓展特色產品的內涵和外延，加大品牌推廣力度，逐步實現農商控股集團鄰里中心、各大商超、小眾景點、街道門市全域覆蓋。

市農商控股集團將不負眾望，加快把“決策藍圖”變成“美好現實”。店鋪開業及展銷期間，也敬邀各位媒體朋友及商界朋友參加，創造共贏新篇章！

謝謝大家！